اوردینری چیست ؟
اوردینری یک برند کانادای والصل میباشدthe Ordinary شرکت اوردینری The Ordinary یک برند کانادایی است که توسط برندون تروآکس در سال ۲۰۱۶ تاسیس شد و به عنوان زیرمجموعهای از شرکت دسیم شروع به فعالیت کرد. این شرکت در گذر زمانی اندک به خاطر شفاف سازی ترکیبات و کارایی آنها و همچنین استفاده از به روزترین و به صرفهترین ترکیبات، بسیار گسترش پیدا کرد و محبوبیتی جهانی به دست آورد. شعار این شرکت «یک زیبایی غیر معمولی» است و فلسفهاش ریشه در: اصالت، عملکرد و صداقت دارد. این شرکت قصد دارد با تولید محصولات ارزان و مقرون به صرفه خود شرایط انجام مراقبتهای پوستی را که به نظر امری واجب و لازم میآید برای همه اقشار جامعه فراهم آورد و راه حلهایی برای حل مشکلات انواع پوستها ارائه دهد.
تاریخچه برند اوردینری
نقطهی آغاز داستان پر پیچ و خم شرکت عجیب و غریب اوردینری، برندون تروآکس، موسس این شرکت است. برای اینکه دقیقا متوجه بشوید منظورم از پرپیچ و خم و عجیب و غریب چیست، اول از همه باید به شما بگویم او ایرانی است و نام اصلیاش علی روشن.
میراث این فرد نابغه در حوزهی صنعت زیبایی فقط همین یک شرکت نیست، بلکه مجموعهای از شرکتها است که زیر چتر شرکت Diciem (دیسیم) فعالیت میکنند. دیسیم در واقع یک لغت مشتق شده از ریشه دسیما (decima) است که در زبان لاتین به معنای ده است. در سال ۲۰۱۲ که برندون تروآکس به فکر ساخت دیسیم افتاد، فقط به یک شرکت فکر نمیکرد، بلکه به زنجیرهای متشکل از ده شرکت که در کنار هم کار میکنند میاندیشید که یکی از آنها اوردینری بود.
برای شروع داستان و به خصوص آشنایی با فلسفهی شرکت اوردینری، اینکه چرا انقدر محبوب است و چرا از سال ۲۰۱۶ که اولین محصولش را روانه بازاز کرد تا به حال، انقدر پیشرفت کرده است و به شرکتی بدل شده که در هر ثانیه دو محصول به فروش میرساند، باید به عقب بازگردیم.
داستان بنیانگذار ایرانی برند دی اوردینری!
برندون تروآکس در ۱۹ ژوئن سال ۱۹۷۸ میلادی در تهران به دنیا آمد. در سال ۱۹۹۵، یعنی وقتی که برندون ۱۷ ساله بود، او به همراه خانوادهاش از تهران به تورنتو-کانادا نقل مکان کرد. تروآکس در رشته علوم کامپیوتری در دانشگاه واترلو تحصیل کرد و در سال ۲۰۰۱ فارق التحصیل شد. تحصیل در این رشته برای او موقعیتی را به وجود آورد که خودش هم فکرش را نمیکرد. او پس از فارق التحصیلی به عنوان انترنی در حوزه آنالیز نرمافزارها، در یک کمپانی آرایشی-مراقبتی شروع به کار کرد. با دسترسی به منابع این کمپانی او از میزان درآمد حاصلهی شرکت، در مقابل سرمایهی پایهای که برای ساخت محصولات به کار میرفت جا خورد. سودی که شرکت در مقابل سرمایه به جیب میزد باورنکردنی بود.
در سال ۲۰۰۳ با جذب سرمایه از طرف پاسکال کوزانو، از جواهرسازان شهر ونکور، برندون تروآکس اولین برند مراقبتی خود، Euoko را به همراه شریکش خولیو تورس راه اندازی کرد. اما اوردینری که سال ها بعد خلق شد، نقطه عطف دیدگاههای هیجان انگیز برندون تروآکس بود. تولید محصولات مراقبت پوستی جدی برای همه. اگر به نام این شرکت نگاهی بکنیم کاملا متوجه میشویم: اوردینری در لغت به معنای معمولی، دم دستی و روزانه است. برندون تروآکس با تجربهای که داشت محصولاتی بینظیر و با ترکیباتی به صرفه و الزامی برای مراقبت از پوست ساخت که عامهی مردم توانایی خرید و استفاده از این محصولات را داشته باشند. برندون تروآکس اعتقاد داشت که تمرکز بر مصرف کننده و شفافسازی اطلاعات برای ایشان میتواند کلید پیروزی در مسیر رقابت با دیگر شرکتهای این حوزه باشد. نیکولا کیلنر، مدیر فعلی شرکت دسیم در مصاحبهای با روزنامهی «زنان امارات» بیان کرد:
انواع سرم اوردینری اصل از طریق وبسایت و بعد در فروشگاههای بزرگ سراسر دنیا و در فروشگاههای خود دسیم به سراسر دنیا توزیع شدند و در این نقطه، اوردینری به برندی پر سر و صدا تبدیل شد که همهی نگاهها را در سال ۲۰۱۷ را به خود جلب کرد. این برند با ترکیباتی ساده اما کار آمد برای پوست و از همه مهمتر قیمت اقتصادی، از هر سو برای خود مشتریانی جذب میکرد و آنها را واقعا راضی میکرد.
بسته بندیهایی ساده و طوسی رنگ که صرفا شامل نام ترکیبات به کار رفته در این محصولات است به همراه هدف نهاییشان یعنی تاثیری که با استفاده از آنها دنبالش هستید؛ بدون زرق و برق و تزئینات اضافی! و این تبلیغات و گسترش تنها با استفاده از شبکههای اجتماعی میتواند صورت بگیرد. این ظاهر احتمالا در فروشگاهها چشم گیر نیستند اما وقتی در تنهایی نگاهشان میکنید با دنیایی بینظیر مواجه میشوید.
شکستن رکورد فروش محصولات اوردینری
بدین صورت اوردینری با فروش بینظیری مواجه شده بود و قبل از اینکه محصولات تولید شوند یا به مغازهها برسند، در پیش فروش تمام میشدند. این فروش آنقدر گسترش پیدا کرد که اوردینری یا دسیم دیگر توان برآورده کردن نیاز مشتریان و تامین میزان کالای مورد نیاز آنها را نداشتند. برندون تروآکس باید شرکتش را گسترش میداد. در همان سال استی لادر Estée Lauder Companies سراغ این شرکت آمد و حدود یک سوم از سهام شرکت دسیم را به قیمت ۵۰ میلیون دلار خریداری کرد. در نهایت برند اوردینری توانست تحت رهبری برندون در سال ۲۰۱۸ سیصد میلیون دلار دآمد کسب کند. در این سال شرکت اوردینری ثانیهای دو محصول میفروخت و این روند تا همین حالا حفظ شده است.
پایان درخشش ستاره برند اوردینری!
اما در سال ۲۰۱۸ همه چیز به هم ریخت. داستان فتح قلههای موفقیت برندون تروآکس درگیر مسائلی عجیب و غریب شد. برای روایت این داستان، نیاز به معرفی شخصیتی فرعی که رفته رفته جای برندون تروآکس را در داستان میگیرد: نیکولا کیلنر ردینگتون.
داستان آشنایی خانم نیکولا کیلنر و آقای تروآکس از سال ۲۰۱۱ شروع میشود. نیکولا کیلنر فروشندهای در یکی از داروخانههای زنجیرهای انگلستان، به واسطهی شغلش با تروآکس آشنا میشود. در سال ۲۰۱۳ وقتی که شرکت دیسیم ساخته میشود کیلنر همهی ساعتهای کاری را همراه تروآکس میگذراند و از همان اول در دسیم در سمت مدیر قرار میگیرد. کیلنر در سال ۲۰۱۸ دو بار توسط برندون تروآکس اخراج شد. برندون تروآکس در این سال به خاطر استفاده از قارچهای روانگردان در جلوی کارمندان، تشویق و ترویج کارمندان به استفاده از این قارچها و رفتارهای عجیب و غریب در برنامههای اجتماعی مورد تهمت قرار میگرفت، این در حالی است که کیلنر اذعان داشت که او تا امسال حتی الکل هم نمینوشید. برندون تروآکس نابغهی سازندهی اوردینری در سال ۲۰۱۸ در سفرهایی که داشت در چهار بیمارستان در سه کشور مختلف مراجعه کرد: یکی از این بارها در انگلستان به خاطر استفاده از متاآمفتامین. او دستگیر شد و به بیمارستان تحویل داده شد. علاوه بر اینها برندون تروآکس رفتارهای عجیب و غریب اجتماعی از خود نشان میداد. او در اینستاگرام برند اوردینری چیزهایی خصوصی یا مربوط به کارمندان شرکت را به اشتراک میگذاشت. او در اینستاگرام پستی منتشر کرد مربوط به اینکه دیگر هیچ مانعی بین مشتریان و او وجود ندارد و مشتریان و مخاطبان میتوانند به صورت مستقیم با او در تماس باشند. از برنامه سفرش به مغولستان در صفحه رسمی اوردینری میگفت یا اعلام میکرد که دیگر نمیخواهد هیچ ایمیل و برنامه مربوط به شبکهی اجتماعی داشته باشد! این مسئله رابطه او با نزدیکترین همکاران و دوستانش و تمامی افرادی که در شرکت دسیم کار میکردند و حتی سرمایه گذاران و سهامداران را به هم ریخت.
در نهایت او در ماه اکتبر سال ۲۰۱۸ ناگهان در صفحه اینستاگرام پستی منتشر کرد مبنی به اینکه کار شرکت اوردینری پایان یافته و این شرکت دیگر هیچ محصولی تولید نمیکند. خبری که باعث شوکه شدن کارمندان، مشتریان و از همه مهتر Estée Lauder شد. در چند روز آینده سران ELC اتهام نامهای علیه برندون تروآکس تنظیم کردند. جرایم مالی و عدم کفایت. با این بهانهها او را از سمت مدیرعاملی برکنار کردند و نیکلا کیلنر را به جای او برگزیدند. چند روز بعد هم طبق مشورت لئونارد لادر با دیگر سران است لادر برندون تروآکس برای همیشه از کار در این شرکت منع شد.
در نهایت در سال ۲۰۱۹ جسد برندون تروآکس چهل ساله در پایین ساختمان شخصیاش در حالی که از بالای ساختمان سقوط کرده بود پیدا شد. علت مرگ او را خودکشی اعلام کردند. معلوم نیست در سال ۲۰۱۸ چه بلایی سر برندون تروآکس آمد. آیا همهی اینها پاپوشهایی بود که رقبای این نابغه برای او دوخته بودند تا او را از صحنهی صنعت زیبایی حذف کنند چون رقیبی خطرناک به نظر میآمد؟ یا برندون تروآکس واقعا در تمامی این سالها در مرز بین جنون و واقعیت قدم میزده است؟
اما مهمترین قسمت ماجرا میراث باقی مانده از او است: اوردینری که بر خلاف اسمش اصلا پیش پا افتاده نیست.
جدیدترین سرم اوردینری
از جدیدترین محصولات شرکت اوردینری سرم مژه و ابرو مولتی پپتاید است که به ابروها و مژههای شما ظاهری زیبا، پرپشت و سلامتتر میدهد. این محصول که به تازگی توسط برند اوردنیری تولید شده در مدتی کوتاه توجه زیادی به خود جلب کرده. کاری که اوردینری همیشه انجام میدهد. همچنین میتوان از ماسک سیلاسیک اسید ۲ درصد نام برد که یک پاک کننده پوست صورت محسوب میشود و با ترکیب ذغالی و خاک رسی خود، بافت پوست و لکها را تحت تاثیر قرار میدهد و همینطور به پوست در عمل آبرسانی یاری میکند. علاوه بر این یک محصول کارآمد و روزمره نیز به تازگی به مجموعه اوردینری اضافه شده: سولفات ۴ درصد شوینده مو و بدن . همانطور که از نامش پیداست برای شست و شوی مو و بدن ساخته شده که چربی مازاد و کثیفی را بدون ایجاد خشکی از بین میبرد و همچنین برای موهای آسیب دیده مناسب است.
محصولی یافت نشد.
دسته بندی محصولات دی اوردینری
در این قسمت ما طبق دسته بندی و نحوه فروش خود شرکت اوردینری محصولات را برای شما مرتب میکنیم تا چیزی کم و کسر نباشد. با استفاده از این دستهبندی بسیار سریع میتوانید محصول مورد نظر خود را پیدا کنید و اگر مناسب شما بود سفارش دهید. اما در قسمتهای بعدی میتوانید محصولاتی که کارکرد یکسانی دارند یا ترکیب کلیدی مهمی دارند را به صورت تخصصیتر و با راهنمایی که برای شما آماده کردهایم مشاهده کنید.
مراقبت پوست
- لایه بردار
- آبرسان
- تونر
- سرم
- سرم چشم
- ماسک صورت
- روغن صورت
- پاک کننده صورت
- ضد آفتاب
بدن و مو
- شامپو
- حالت دهنده
- درمان مژه و ابرو
- درمان پوست سر و مو
- شوینده بدن
آرایشی
- کانسیلر
- فوندانسیون
- پریمیر (آغازگر)
منش گالری به دلیل خدا از خوده تورنتو و اوهایویه آمریکا اجناسه فروشگاه منش گالری رو تهیه میکنه از نظره اصل بودن اجناسه ما با خیاله راحت خرید کنید میدونید بچه ها یه چیزی بگم خارج از این بحث برند و اینجور چیزا سال ۲۰۱۹ بود که برای اولین بار دیدم یه برندی امده به نام اوردنری فکر میکردم یه چیزه خیلی معمولی باشه فروختیم رفت بعد دیدیم کم کم همه دارن میان دنبالش اون موقع بود که رفتم دیدم یه شرکت نو پا هستش و اصلا قدمتی نداره کلا یک سال بود که تولید شده بود حالا
حالا اینارو گفتم که بگم تا خدا نخواد نمیشه ببینید تو چند سال از کج به کجا رسیده جدول کارکنانشو الان این زیر میزارم تا خودتون ببینید و بدونید که همه چیز به خودتون بستگی داره بخواهی میشه